日本政府観光局（JNTO）が新たな「訪日マーケティング戦略」を策定～MICE戦略も推進

観光庁および日本政府観光局（JNTO）から、2026年度から2030年度を対象とする新たな「訪日マーケティング戦略」が策定・公表されました。
本戦略は、訪日旅行への一層の関心の高まりや多様な訪日旅行ニーズ等の市場の変化など最新の旅行動向の特徴を踏まえ策定されています。
持続可能な観光の推進を念頭に、「市場別戦略」「市場横断戦略」「MICE戦略」の3部構成となっており、各戦略の概要は以下の通りです。

1. 市場別戦略

各市場から地方訪問意向や旅行消費単価が高いターゲット等を選定し、各ターゲットの訴求テーマ・観光コンテンツを整理するとともに、各ターゲットの情報収集や旅行手配等の特徴を踏まえた取組のポイントをまとめています。 

2. 市場横断戦略

高付加価値旅行の誘致に向け、国内関係者のネットワーク化、サービス内容の収集・蓄積、セールス及び情報発信の強化、高付加価値旅行ガイド拡充等の取り組むほか、特定テーマを切り口にしたプロモーションとして、アドベンチャートラベルに加えて新たにガストロノミーツーリズムを対象とし、取組の方向性をまとめています。

3. MICE 戦略

地方部へのMICE 誘致活動の強化を目指し、国際会議、インセンティブ旅行、基盤整備の３分野で取り組むこととし、認知度向上～開催に至る段階ごとの取組のポイントをまとめています。

詳しくは、JNTOのリリースをご覧ください。